കൊച്ചി: കേരള രാഷ്ട്രീയത്തിൽ കോൺഗ്രസിന്റെ മുഖ്യമന്ത്രിച്ചർച്ച പത്താം ദിവസത്തിലേക്ക് കടക്കുമ്പോൾ, സമകാലിക സംഭവങ്ങളെ നർമ്മത്തിൽ ചാലിച്ച പരസ്യങ്ങളിലൂടെ വീണ്ടും ശ്രദ്ധേയമാവുകയാണ് മിൽമ. തങ്ങളുടെ ഔദ്യോഗിക സോഷ്യൽ മീഡിയ പേജുകളിലൂടെയാണ് ‘ആരാണ് മുഖ്യൻ’ എന്ന ചോദ്യമുയർത്തി മിൽമ പുതിയ പരസ്യങ്ങൾ പങ്കുവെച്ചത്. ലസി, ഫ്ളേവേഡ് മിൽക്ക് ഉത്പന്നങ്ങളായ പിസ്ത ജോയ്, പ്ലസ് റോസ് എന്നിവയെ ഉൾപ്പെടുത്തി ‘ഇതിൽ നിങ്ങൾ ആർക്കൊപ്പം’ എന്ന ചോദ്യമാണ് ഒരു കാർഡിലുള്ളത്. ഒപ്പം ഒരു കസേരയുടെ ചിത്രവും ഉൾപ്പെടുത്തിയത് രാഷ്ട്രീയ സാഹചര്യങ്ങളിലേക്കുള്ള വ്യക്തമായ സൂചനയായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു. മിൽമയുടെ ഈ പരോക്ഷ പരിഹാസം ഇതിനോടകം തന്നെ സൈബർ ഇടങ്ങളിൽ തരംഗമായിക്കഴിഞ്ഞു.
മലബാർ മിൽമയുടെ പേജിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട മറ്റൊരു പരസ്യം ‘മൂന്നാളും നാടിന്റെ പൊന്നോമനകൾ’ എന്ന തലക്കെട്ടോടെയാണ് എത്തിയത്. മിൽമ പ്രൈം, ലോങ്ലൈഫ്, റിച്ച് എന്നീ മൂന്ന് പാൽ പായ്ക്കറ്റുകളെയാണ് ഇതിൽ അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്. ‘ഞങ്ങൾ തമ്മിൽ മത്സരമില്ല, മൂന്നാളും നാടിന് ഒരുപോലെ വേണ്ടപ്പെട്ടവർ’ എന്ന വരികളിലൂടെ ഗ്രൂപ്പ് പോരുകളെ മിൽമ ട്രോളുന്നുണ്ടെന്നാണ് സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ കണ്ടെത്തൽ. ഓരോ പായ്ക്കറ്റും ഏതൊക്കെ നേതാക്കളെയാണ് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത് എന്ന തരത്തിലുള്ള രസകരമായ കമന്റുകളാണ് പോസ്റ്റുകൾക്ക് താഴെ നിറയുന്നത്. മിൽമയെ കൂടാതെ മറ്റ് സ്വകാര്യ സ്ഥാപനങ്ങളും സമാനമായ രീതിയിൽ ഈ രാഷ്ട്രീയ വിഷയം തങ്ങളുടെ ബിസിനസ് പരസ്യങ്ങൾക്കായി ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ട്.
മിൽമയുടെ ഇത്തരം പരസ്യങ്ങൾ മുൻപും വലിയ വിവാദങ്ങൾക്ക് വഴിതുറന്നിട്ടുണ്ട്. കഴിഞ്ഞ ഒക്ടോബറിൽ ഷാഫി പറമ്പിൽ എം.പി.യെ പരിഹസിക്കുന്ന തരത്തിൽ നൽകിയ പരസ്യം വലിയ പ്രതിഷേധത്തെത്തുടർന്ന് പിൻവലിക്കേണ്ടി വന്നിരുന്നു. അതുപോലെ തന്നെ ബി.ജെ.പി.യുടെ ക്ലിഫ് ഹൗസ് മാർച്ചിനിടെയുണ്ടായ സംഭവങ്ങളെ പരിഹസിച്ചുള്ള കാരിക്കേച്ചർ പരസ്യവും പരാതികളെത്തുടർന്ന് നീക്കം ചെയ്തിരുന്നു. എന്നാൽ വിമർശനങ്ങൾക്കിടയിലും നിലവിലെ രാഷ്ട്രീയ സാഹചര്യങ്ങളെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ മിൽമ പിന്നോട്ട് പോയിട്ടില്ലെന്നാണ് പുതിയ പോസ്റ്റുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്. രാഷ്ട്രീയക്കാരെയും നേതാക്കളെയും പരോക്ഷമായി ലക്ഷ്യമിടുന്ന മിൽമയുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ അഡ്മിന്മാർക്ക് വലിയ കൈയടിയാണ് കമന്റ് ബോക്സുകളിൽ ലഭിക്കുന്നത്.
കേരളത്തിലെ പാൽ വിപണിയിൽ തങ്ങളുടെ ആധിപത്യം ഉറപ്പിക്കാൻ രാഷ്ട്രീയ ട്രോളുകളെ കൂട്ടുപിടിക്കുന്ന മിൽമയുടെ രീതി പുതുമയുള്ളതാണ്. ‘ഡൽഹിയിലേക്ക് വിളിപ്പിക്കേണ്ട’ എന്നും ‘കേരളത്തിലെ പാല് മാത്രം മതി’ എന്നുമുള്ള രാഷ്ട്രീയ പ്രയോഗങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ചിരി പടർത്തുന്നുണ്ട്. ട്രോളുകൾക്ക് കൃത്യമായ മറുപടി നൽകാതെ തങ്ങളുടെ ഉത്പന്നങ്ങളെ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തിലാണ് മിൽമ പ്രവർത്തിക്കുന്നത്. എങ്കിലും ഇത്തരം പരസ്യങ്ങൾ രാഷ്ട്രീയ വിവേചനത്തിന് കാരണമാകുന്നുണ്ടോ എന്ന ചർച്ചയും ഒരു വശത്ത് നടക്കുന്നുണ്ട്. മുൻപത്തെ അനുഭവങ്ങൾ കണക്കിലെടുത്ത് ഇത്തവണയും വിവാദങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമോ എന്ന് രാഷ്ട്രീയ നിരീക്ഷകർ ഉറ്റുനോക്കുന്നു.
സോഷ്യൽ മീഡിയ കാർഡുകൾ വൻതോതിൽ ഷെയർ ചെയ്യപ്പെടുന്നതിലൂടെ മിൽമയ്ക്ക് വലിയ പബ്ലിസിറ്റിയാണ് ലഭിക്കുന്നത്. ഓരോ കാലത്തെയും പ്രസക്തമായ വിഷയങ്ങൾ ഇത്തരത്തിൽ പരസ്യവാചകങ്ങളാക്കി മാറ്റുന്നത് മിൽമയെ യുവതലമുറയ്ക്കിടയിൽ കൂടുതൽ പോപ്പുലർ ആക്കുന്നു. നേതാക്കൾ തമ്മിലുള്ള അധികാര വടംവലിയെ പാലിന്റെ ഗുണമേന്മയുമായി ബന്ധിപ്പിച്ചുള്ള ഈ അവതരണം വേറിട്ടതാണ്. സാധാരണ പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്നും വ്യത്യസ്തമായി വാർത്താപ്രാധാന്യമുള്ള വിഷയങ്ങളെ ഏറ്റെടുക്കുന്നത് സോഷ്യൽ മീഡിയ വിപണനത്തിന്റെ ഭാഗമാണ്. വരും ദിവസങ്ങളിലും കൂടുതൽ ക്രിയേറ്റീവ് ആയ പരസ്യങ്ങൾ മിൽമയുടെ പേജുകളിൽ നിന്നും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നുണ്ട്.
മിൽമയെ കൂടാതെ പ്രമുഖ റെസ്റ്റോറന്റുകളും ബേക്കറികളും ഈ മുഖ്യമന്ത്രിച്ചർച്ച പ്രമേയമാക്കി വിഭവങ്ങൾക്കും കോമ്പോകൾക്കും പേര് നൽകി തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്. ‘മുഖ്യൻ ബിരിയാണി’, ‘കിംഗ് മേക്കർ ഷെയ്ക്ക്’ തുടങ്ങിയ പേരുകൾ വിപണിയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു കഴിഞ്ഞു. രാഷ്ട്രീയത്തിലെ ഗൗരവകരമായ ചർച്ചകളെ ലഘൂകരിക്കുന്ന ഇത്തരം ട്രോൾ പരസ്യങ്ങൾ ജനങ്ങൾക്കിടയിൽ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നുണ്ട്. ഏതായാലും പത്താം ദിവസവും തുടരുന്ന ചർച്ചകൾക്കിടയിൽ മിൽമയുടെ ഉത്പന്നങ്ങൾക്കും വലിയ തോതിൽ പ്രചാരം ലഭിച്ചു. നേതാക്കളുടെ പേരെടുത്ത് പറയാതെ തന്നെ അവരെ ഓർമ്മിപ്പിക്കാൻ മിൽമയ്ക്ക് സാധിച്ചു എന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്.
സർക്കാർ സ്ഥാപനമായ മിൽമ ഇത്തരത്തിൽ രാഷ്ട്രീയ പ്രമേയങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ശരിയാണോ എന്ന ചോദ്യവും ഉയരുന്നുണ്ട്. മുൻപ് പിൻവലിച്ച പരസ്യങ്ങളുടെ ചരിത്രം ഉള്ളതിനാൽ അതീവ ജാഗ്രതയോടെയാണ് ഇത്തവണ വാക്കുകൾ തിരഞ്ഞെടുത്തിരിക്കുന്നത്. എങ്കിലും ‘കസേര’യും ‘മൂന്നാളും’ എന്ന പ്രയോഗം ആരെയാണ് ഉദ്ദേശിക്കുന്നതെന്ന് മലയാളിക്ക് വ്യക്തമാണ്. രാഷ്ട്രീയ ചർച്ചകൾ കൊഴുക്കുമ്പോൾ തന്നെ മിൽമയുടെ ബിസിനസ്സും ഇതിലൂടെ ഉയരുന്നു എന്നത് വാസ്തവമാണ്. വിവാദങ്ങൾ ഉണ്ടാകാത്ത പക്ഷം മിൽമയുടെ ഇത്തരം പരീക്ഷണങ്ങൾ ഇനിയും തുടരുമെന്ന് ഉറപ്പാണ്.
Milma has sparked a social media trend with its witty advertisements parodying the ongoing 10-day deadlock in the Congress party’s chief ministerial discussions in Kerala. Using taglines like “Who is the Chief?” and “All three are the darlings of the land,” the dairy giant promoted its products like Lassi and Flavored Milk alongside images of a chair, hinting at the political tug-of-war. Despite previous controversies and withdrawn ads involving political figures, Milma continues to leverage current political events as a marketing strategy, garnering widespread engagement and debate online.